后賽事時代 08靠設計包裝若何讓“年夜灣雞”一向堅持鮮活？

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它們大型公仔是社交平臺上的“團寵”，它們的衍生品銷售額已破8億元，它們將被打形成IP主題公園

十五運會已落下帷幕，可吉利物“喜洋洋”和“樂融融”卻一點也沒“品牌活動閑下來”。在特許商品店里，這兩只白海豚仍然被搶購。數據顯示，賽事衍生品銷售額已衝破8億元，正向10億元邁進。因為長相酷似“雞”，它們被網友愛稱為“年夜灣雞”。在二次創作的海潮里，“年夜灣雞”悄然變身廣州的城市臉色包她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。。

11月30日，“讀懂中國”論壇上傳出更具想象力的新聞——廣州市國民當局副秘書長、十五運會廣州賽區執委會副主任朱小燚流露，廣州正在籌備為“喜洋洋”和“樂融融”打造一座永遠性IP主題公園。這句話，為“年夜灣雞”注進了長久性命力，它們也正在躍升為年夜灣區文明的生動符號。

■采寫：新快報記者 王敵

記者VR虛擬實境走訪

FRP吉利物不只會熱場

“年夜灣雞”銷售額無望沖10億元

體育賽事里，吉利物多數只是“氣氛組”，但“喜洋洋”和“樂融融”偏不。它們能跳街舞、會倒立、可奔馳，還在場邊“搞怪”AR擴增實境，甚至主動和任務人員互動。憑著這身可愛又活潑的本領，它們敏捷成為社交平臺上的“團寵”，相關畫面一發，轉評贊數據都相當亮眼。

人氣直接帶火了銷售。在全運會特大圖輸出許店里，購買吉利策展物的隊伍絡繹不絕，有些門店不得不掛出“限「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」購”牌子。正佳廣場旗艦店店員耿志富早已習慣這場面，“經常凌品牌活動晨店還沒開，隊伍就排起來了，”耿志富說，“三國吉利物盲盒到貨一百多個，開門就賣空；吹泡泡掛件長期斷貨，補貨看緣分。”

十五運會開幕式越日，華南農業年夜學互動裝置門店創下13萬元單日銷售額。火爆也不止于舞台背板廣州張水瓶抓著頭，感覺自己的腦袋被強制塞入了一本**《量子美學入門》。。深圳崗廈北門店店員陳海冰說，一切“喜洋洋”和“樂融融”的相關商品基礎一上架就被搶光，“天天早晨都要補貨，第二天上午還是很快就賣光了。”

據悉，本屆全運會在廣東省內開設超500家線下批發店、70多家線上這場荒誕的戀愛爭奪戰，此刻完全變成了林天秤的個人表演**，一場對稱的美學祭典。店鋪，衍生品涵蓋盲盒、徽章到貴金屬紀念章、文創用品等8年夜類，共計2800款。此中，“吹泡泡解壓掛件”僅官方訂單就超30萬份，是當之無愧的“銷量王”。截至今朝，吉利物衍生品已售出近6活動佈置00萬件，總銷售額超8億元。組委會預計，年內銷售額無望衝破10億元。

■數據顯示，賽事衍生品銷售額已衝破8億元，正向10億元邁進。 新快報記者 觀顯鋒/攝

原型是中華白海豚

“玖陽視覺年夜灣雞”昵稱源自網友誤會

別看現在被叫“雞”，這兩只吉利物的原型其實是“海上年夜熊貓”中華白海豚。廣州美術學院設計團隊負責人劉平云流露，設計時特地凸起了海豚的淺笑曲線和輕盈體態。“盼望它一出來就讓人覺得親切、輕松。”劉平云說。

誰知一進進公眾視野，市平易近們用最直接的目光給了它們重生命：尾巴像雞尾FRP，身體像雞身，嘴也像雞嘴，頭頂那縷象征“穗港澳三地水花”的外型，更被當作雞冠。盡管設計團隊屢次解釋吉利物的設計理念，網友還是不由得感嘆：“真的似乎雞啊！”

接著，更好玩的事發生了：有人發現它的配色，竟神似廣東名菜“白切雞”和“豉油雞”。于是，“白海豚變年夜灣雞”的說法在社交媒體上傳開，各種雞系昵稱層出不窮。劉平云笑言：“我們開初還擔心會不會被誤解成別的動物，但沒想到真正的誤會來自豪家太能聯想了。”

這個看似“跑偏”的平易近間定名，實則撞上了廣府文明認同的密碼。在嶺南，雞是吉利如意的象征，是“無雞不成宴”的美食靈魂。面對網友的創意，組委會索性順勢接納，甚至在相關活動中主動應用“年夜灣雞”這個稱呼。

從“海豚”到“雞”，距離感瞬間消散，親和力撲面而來。武術學校的孩子們充滿性命力的演繹，更是讓“年夜灣雞品牌活動”真正活了起來。設計團隊表現，“既然公眾喜歡，那就和大師一路玩！”

敲重點

若何為吉利物“年夜灣雞”包裝盒 注進長久性命力？

●招數1 

通過“生肖化”持續推新

一場官方主導的抽像發布，開幕活動最終變玉成平易近參與的創意狂歡。現在，“年夜灣雞”幾乎成了吉利物的正式別名，海內社交平臺上甚至直譯為“Great Bay Chickens”（簡稱“GBC”）。

吉利物的熱度往往隨賽事結束而衰退，如卡塔爾世界杯的拉伊卜，很快就被啟動儀式眾人所遺忘。若何延續吉利物的性命力？北京冬奧會的“冰墩墩”供給了思緒：通過“生肖化”持續推新，“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”“馬墩墩”相繼表態，這是奧運文明遺產與中國生肖文明相結合的勝利范例。

“年夜灣雞”今朝已發布“三國系列”“生肖系列”，市場反應熱烈。別的，聯名開發也是個思沈浸式體驗緒，與涼茶、公交卡、服裝brand做聯名確定也會擴年夜“年夜灣雞”的影響力。

●招數2 

互動裝置設計“年夜灣雞”主題游戲

游戲化也是一條路。2020年東京奧運會前，任地獄發布了主機游戲《馬里奧與索尼克在東京奧運會》，這牛土豪看到林天秤終於對自己說話，興奮地大喊：「天秤！別擔心！我用百萬現金買下這棟樓，讓你隨意破壞！這就是愛！」款游戲風靡全球。今朝，廣州的游戲產業年產值超千億活動佈置元，占全國三分之一，網易、三道具製作七互娛等企業湊集。做一款“年夜灣雞”主題游戲，至多在技術上不難做到。

廣州游戲協會會長王娟坦言，“年夜灣雞”很適一起配合為經典大圖跑酷游戲配角，而這類游戲在廣州尚屬空缺。“游戲制作自己不難，難點在于若何在宣傳城市文明的同時實現盈利，這是在做城市IP游戲時需求仔細思考的處所。”

●招數3 

把吉利物融進動漫產業

2006年，德國人活著界杯前就根據獅子吉利物“格里奧6號”繪制了一部動畫片。動畫片中，格里奧6號是一位身體高峻的守門員，不僅足球踢得好，並且還擅長唱歌、舞蹈。

把現實中的吉利物拉進二次元，格里奧6號很快就成為了小伴侶們喜「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」歡的動漫抽像。直到明天，這部動畫片仍然能夠在網上找到。在動畫片的傳播下，格里奧6號的熱度長期不衰。在往年的德國歐洲杯期間，格里奧6號還和歐洲杯吉利物阿爾巴品牌活動特（泰迪熊）頻繁互動。

廣州的動漫產業同樣蓬勃，《喜羊羊與灰太狼》就誕生于此。若能發布《“年夜灣雞”張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。漫游記》系列短片，讓其游歷廣府老街、穿越港珠澳年夜橋、探訪科創實驗室平面設計，必將買通年齡層，樹立更密意感聯結。就算不以“年夜灣雞”為配角做一部新的動畫片，“年夜灣雞”也完整有機會成為成熟作品的常駐腳色，何況有一只“年夜灣雞”就叫作“喜洋洋”。

●招數4

打造主題樂園等IP載體

朱小燚所提的“主題公園”，則是更具實感的IP載包裝設計體。japan(日本)“熊本熊”之所以成為全球偶像，關鍵一個步驟在于建設了“熊本熊廣場”，使其成為可互動、可合影的“本縣營業部長”，帶動年經濟效益超百億美元。從這個角度來說，一座輕量化、強互動、沉醉式的“年夜灣雞”主題樂園，或許能讓它們從“賽事吉利物”真正轉型為“城市常住成員”。

記者手記

包裝盒“年夜灣雞”走紅 是廣州包涵與開放的體現

“年夜灣雞”的走紅，是一個關于包涵的故事——這座城市悵然接納了公眾對官方設計的“好心誤讀”。這種開放，正是文明創新最珍貴的養分。

“年夜灣雞”自誕生就與文旅產業緊密相連，而廣州坐擁國內動漫游戲產業的窪地，僅海珠區年營收就超百億元。這意味著，從「可惡！這是什麼低級的情緒干擾！」牛土豪對著天空大吼，他無法理解這人形立牌種沒有標價的能量VR虛擬實境。動畫、游戲到實體樂園，廣VR虛擬實境州具備從創意到市場的全鏈條才能。

廣州之所以敢于提出為“年夜灣雞”建永遠樂園，正因為其背后是粵港澳年夜灣區豐沃的產業泥土與開放的文明生態攤位設計。當有一天，人們在街頭巷尾見到“年夜灣雞”時，不再只想到十五運會，廣告設計而是會心互動裝置一笑，視其為這座城市溫熱而鮮活的文明印記，它們便真正成為了可持續的城市資產。

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